河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者霍坤峰

5月16日起，贵州茅台上调4款非标品自营零卖价，丙午马年生肖酒单瓶飞腾200元，激刊行业关注。这是茅台年内第二次调价，既是随行就市的阛阓化落地，亦然居品金字塔体系的缜密化重构，更将真切影响高端白酒价钱表情与行业分化走向。

事件落地：4款非标品茅台酒加价，马年生肖酒领涨

5月16日凌晨，i茅台APP发布官方公告，自2026年5月16日0点起，贵州茅台认真退换部分居品自营体系零卖价钱，除名“随行就市、供需适配、量价均衡、相对牢固”中枢原则。

这次调价聚焦非标中枢品类，隐蔽陈年酒、杰作酒、生肖酒及大容量飞天四大单品，具体退换如下：

■53%vol500ml陈年贵州茅台酒（15）：4199元/瓶→4279元/瓶，上调80元；

■53%vol500ml贵州茅台酒（杰作）：2299元/瓶→2359元/瓶，上调60元；

■53%vol500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版：2499元/瓶→2699元/瓶，上调200元，为本次最大涨幅；

■飞天53%vol1L贵州茅台酒：2989元/瓶→3119元/瓶，上调130元。

这是贵州茅台2026年以来第二次官宣调价。3月30日，茅台已上调500ml飞天茅台出厂价与自营零卖价，出厂价由1169元/瓶涨至1269元/瓶，自营零卖价由1499元/瓶涨至1539元/瓶。两次调价变成“中枢大单品+非标品”组合拳，记号着茅台阛阓化订价机制全面干预实操阶段，告别单一设备价时期。

行业声息：阛阓化订价获招供，金字塔体系加快成型

茅台这次非标品调价，马上激刊行业行家、券商机构及渠谈商的深度解读，共鸣集会于供需改善、体系重构、信心提振三大中枢判断。

白酒行业分析师肖竹青指出，这次调价是茅台从“降价去库存”到“动态均衡”的关节滚动。2026岁首，茅台非标品曾因库存高企、价钱倒挂大幅降价，缓解经销商压力；历经数月阛阓消化，非标品供需干系阶段性改善，此时小幅提价，恰是“随行就市”机制的精确现实。

从居品体系看，这次调价精确隐蔽茅台“金字塔”结构的塔腰与塔尖。飞天茅台为塔基，杰作、生肖酒为塔腰，陈年酒为塔尖，本次退换径直理顺各层级价钱梯度，幸免里面品类内讧，强化“塔尖稀缺、塔腰褂讪、塔基刚需”的订价逻辑。

券商机构深广以为，这次调价增重利润空间、巩固龙头壁垒。中信建投研报指出，茅台非标品毛利率高于飞天，调价将径直普及直交易务盈利水平；同期，阛阓化订价落地，进一步强化茅台对渠谈的掌控力，鼓舞利润向直营体系集会。

多位高端白酒经销商默示，茅台非标品此前长久价钱倒挂，经销商亏蚀运营，这次调价成立渠谈利润，提振拿货信心；同期，价钱上调倒逼渠谈从“赚差价”转向“作念办事”，契合茅台渠谈编削地点。

社会反响：糜掷端感性继承，储藏与商务需求分化

茅台非标品调价音信传开后，糜掷端呈现感性继承、需求分化的特征，开云kaiyun中国手机APP下载不同群体响应各别显贵。

丙午马年生肖酒200元的涨幅，径直刺激储藏阛阓鄙吝。多位资深藏家默示，生肖酒兼具稀缺性与顾忌好奇赞佩好奇赞佩，马年行动茅台本轮生肖酒的关节节点，加价允洽预期，短期储藏热度或络续升温。陈年15年茅台行动塔尖居品，80元涨幅和蔼，藏家深广以为其长久保值属性未变，价钱将随老酒稀缺性稳步上行。

杰作茅台、1L装飞天是商务宴请、高端礼赠的中枢单品。企业采购负责东谈主默示，高端商务场景对价钱敏锐度较低，更敬重品牌与品性，这次调价幅度可控，不会影响采购有规划。

无数平日糜掷者更关注500ml飞天茅台，对非标品调价响应平庸。有糜掷者默示，飞天已经日常自饮、小聚的首选，非标品价钱偏高，多用于直立或储藏，加价对自己影响不大；也有部分糜掷者以为，茅台每每加价或推高高端白酒全体价钱，期待感性订价。

行业念念考：订价逻辑重构，体现分化加重下的价值竞争

茅台几个月内两次上调居品价钱，绝非单纯的价钱退换，而是白酒行业阛阓化编削深化、价钱体系重构、分化加重的记号性事件，为行业发展指明地点。

茅台废弃着力8年的1499元飞天设备价，转而奉行随行就市、动态均衡的订价机制，骨子是行业订价逻辑的颠覆性变革。长久以来，白酒行业依赖策略设备价保管价钱褂讪，导致渠谈倒挂、黄牛炒作等乱象；茅台源流残害枷锁，以供需为中枢订价，倒逼行业告别价钱战，转向价值竞争。接下来，五粮液、泸州老窖等高端品牌或将跟进退换价钱策略，高端白酒价钱天花板迟缓抬升。

茅台逆势调价，进一步强化行业“强人恒强”的马太效应。2026年白酒行业干预存量竞争，产量勾通9年下滑，2025年规上白酒企业已降至887家，亏蚀面达36.1%。茅台、五粮液等头部企业凭借品牌壁垒、渠谈上风与订价权，络续挤压中小酒企活命空间；中小酒企或被并购重组，或退出阛阓，行业集会度加快普及。

行业不雅察东谈主士崔群以为，茅台这次非标品自营价退换，是其阛阓化编削的关节一步，既是对供需干系的感性复兴，亦然居品体系的缜密化打磨，更真切影响着高端白酒行业的发展走向。在行业筑底分化的关节时辰，茅台以订价权重塑行业逻辑，鼓舞行业从价钱博弈转向价值竞争，从渠谈为王转向糜掷者为王。

“跟着阛阓化编削络续深化，高端白酒价钱体系将迟缓理顺，行业集会度进一步普及，惟有着力品性、深耕品牌、迫临糜掷者，能力在存量竞争中把捏机遇，达成高质地发展。”崔群说。

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